今年暑假，文化和旅游部推出一系列旅游產品和主題線路，各地將在暑期舉辦超過4000項、大約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，各地發放文旅消費券將超過4億元。如今暑運過半，國內游再次迎來小高峰。

暑期旅游旺季剛過“期中線”，為了讓游客“流量”變為文旅消費“留量”，不少景區、博物館聯合企業開發文創產品、布置展示銷售區，文旅深度融合發展呈現新場景、新業態。文創新產品越來越多，不僅滿足了游客的文旅消費新需求，也為人們感悟中華文化、增強文化自信提供了新載體。但是，有的文創產品工藝粗糙、?設計同質化、?缺乏文化內涵等問題也不容忽視。?有的文創產品在開發過程中缺乏必要的技術支持和創新投入，?產品質量和性能?影響消費者的使用體驗；有的?文創產品設計缺少創新意識，?千篇一律以背包、?書簽、?筆記本等司空見慣的物品為載體，?印上簡單的手工藝“元素”或“符號”，文化辨識度較低。

粗制濫造、同質化嚴重的文創產品，影響了文創產品市場的正常秩序，?也有礙于文旅深度融合健康發展。文創產品要想出“新”出彩，首先就要在?設計上避免過于追求所謂的“市場潮流”，而應對文化內涵進行深入挖掘，通過對文化背景和歷史內涵的深入研究和理解，讓文創產品能夠真正體現其所代表的文化元素和精神價值。其次，需要主動跳出同質化的“坑”，充分考慮用戶體驗需求，通過創新設計改善文創產品質量，進而提升其獨特性和市場吸引力。

通過挖掘文化內涵開發文創產品，并非將歷史事件、文化現象簡單“復制”，“粘貼”到文化產品載體上就了事。而是要深入理解和探索特定文化的核心元素，并?將這些元素融入產品設計，繼而創造出既有文化價值、又具有市場吸引力的文創產品。堅持差異化設計原則，深度發掘地域文化，有利設計開發文創產品避免同質化，比如通過?探討不同地區人們的審美取向、?精神價值取向和需求等，?將具有地域特色的服飾、?傳統工藝、?地標建筑和吉祥圖案等，作為文創產品設計的素材。

出“新”出彩的文創產品，既要在文化內涵挖掘上“深”進去，又要在傳統與時尚的結合上“融”出來。一方面，?從傳統文化中提取具有代表性的符號和元素，例如傳統圖案、?民間故事或節日慶典等，?作為產品設計的靈感來源，?并進行現代化的演繹和詮釋，?使產品具有傳統的歷史淵源，?又展現出時尚和前衛的氣質。另一方面，在材料與工藝的運用上大膽創新，?借鑒傳統技術，?結合現代生產工藝和技術手段，例如將傳統紡織品與高科技纖維進行結合，?或是將傳統陶瓷與現代合成材料進行組合，通過?創造獨特的產品質感和觀感，?提升產品品質及其附加值。

受需求拉動、供給創新和政策促進等多重因素影響，這個暑期，文化和旅游市場創新不斷、熱度不減。推動文創產品出“新”出彩，?利用AR、?裸眼3D等新技術，?為傳統文創產品增加互動性和科技感，?使文創產品既具有傳統文化元素，?又符合現代審美和實用需求。?通過產品（連云）