今年暑假，文化和旅游部推出一系列旅游產(chǎn)品和主題線路，各地將在暑期舉辦超過4000項、大約3.7萬場次文旅消費活動，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，各地發(fā)放文旅消費券將超過4億元。如今暑運過半，國內(nèi)游再次迎來小高峰。

暑期旅游旺季剛過“期中線”，為了讓游客“流量”變?yōu)槲穆孟M“留量”，不少景區(qū)、博物館聯(lián)合企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、布置展示銷售區(qū)，文旅深度融合發(fā)展呈現(xiàn)新場景、新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)新產(chǎn)品越來越多，不僅滿足了游客的文旅消費新需求，也為人們感悟中華文化、增強文化自信提供了新載體。但是，有的文創(chuàng)產(chǎn)品工藝粗糙、?設(shè)計同質(zhì)化、?缺乏文化內(nèi)涵等問題也不容忽視。?有的文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)過程中缺乏必要的技術(shù)支持和創(chuàng)新投入，?產(chǎn)品質(zhì)量和性能?影響消費者的使用體驗；有的?文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計缺少創(chuàng)新意識，?千篇一律以背包、?書簽、?筆記本等司空見慣的物品為載體，?印上簡單的手工藝“元素”或“符號”，文化辨識度較低。

粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重的文創(chuàng)產(chǎn)品，影響了文創(chuàng)產(chǎn)品市場的正常秩序，?也有礙于文旅深度融合健康發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品要想出“新”出彩，首先就要在?設(shè)計上避免過于追求所謂的“市場潮流”，而應(yīng)對文化內(nèi)涵進行深入挖掘，通過對文化背景和歷史內(nèi)涵的深入研究和理解，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠真正體現(xiàn)其所代表的文化元素和精神價值。其次，需要主動跳出同質(zhì)化的“坑”，充分考慮用戶體驗需求，通過創(chuàng)新設(shè)計改善文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，進而提升其獨特性和市場吸引力。

通過挖掘文化內(nèi)涵開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并非將歷史事件、文化現(xiàn)象簡單“復(fù)制”，“粘貼”到文化產(chǎn)品載體上就了事。而是要深入理解和探索特定文化的核心元素，并?將這些元素融入產(chǎn)品設(shè)計，繼而創(chuàng)造出既有文化價值、又具有市場吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品。堅持差異化設(shè)計原則，深度發(fā)掘地域文化，有利設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品避免同質(zhì)化，比如通過?探討不同地區(qū)人們的審美取向、?精神價值取向和需求等，?將具有地域特色的服飾、?傳統(tǒng)工藝、?地標(biāo)建筑和吉祥圖案等，作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的素材。

出“新”出彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，既要在文化內(nèi)涵挖掘上“深”進去，又要在傳統(tǒng)與時尚的結(jié)合上“融”出來。一方面，?從傳統(tǒng)文化中提取具有代表性的符號和元素，例如傳統(tǒng)圖案、?民間故事或節(jié)日慶典等，?作為產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源，?并進行現(xiàn)代化的演繹和詮釋，?使產(chǎn)品具有傳統(tǒng)的歷史淵源，?又展現(xiàn)出時尚和前衛(wèi)的氣質(zhì)。另一方面，在材料與工藝的運用上大膽創(chuàng)新，?借鑒傳統(tǒng)技術(shù)，?結(jié)合現(xiàn)代生產(chǎn)工藝和技術(shù)手段，例如將傳統(tǒng)紡織品與高科技纖維進行結(jié)合，?或是將傳統(tǒng)陶瓷與現(xiàn)代合成材料進行組合，通過?創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品質(zhì)感和觀感，?提升產(chǎn)品品質(zhì)及其附加值。

受需求拉動、供給創(chuàng)新和政策促進等多重因素影響，這個暑期，文化和旅游市場創(chuàng)新不斷、熱度不減。推動文創(chuàng)產(chǎn)品出“新”出彩，?利用AR、?裸眼3D等新技術(shù)，?為傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品增加互動性和科技感，?使文創(chuàng)產(chǎn)品既具有傳統(tǒng)文化元素，?又符合現(xiàn)代審美和實用需求。?通過產(chǎn)品（連云）