你的聲音，我們愿意聽見；

你的關切，我們一同看見。

新江蘇評論員江一葦

“一串香菇、一串蟹棒、年糕、丸子、西藍花，蓋上鍋蓋……”最近，社交平臺突然流行去甘肅省博物館買“麻辣燙”。在這里，各種食材被做成了毛絨玩具，統一放進加大號的毛絨砂鍋，顧客還可以根據口味展開“私人訂制”，最后得到一把全食材版的玩具花束。不少網友看過視頻后，留言“過家家式的互動，對小學生來說有些幼稚，但對年輕人卻剛剛好”，又戲稱“中國人有自己的jellycat（知名玩具品牌）”。

打卡、分享、傳播、爆火，一套流程下來，甘肅麻辣燙的風這回不光吹在餐館里，更吹到了博物館。實際上，這已經不是甘肅省博物館的首個爆款文創了，丑萌版 “馬踏飛燕”玩偶至今還是博物館文創領域的翹楚。近些年來，文旅產業勢頭強勁，博物館文創得到了前所未有的關注。只是，我們發現，同一片市場水池中有些文創叫好又賣座，有的則默默無聞。究竟什么樣的博物館文創能得到消費者和市場的青睞？

文創是文化的創新延續，博物館文創好不好，本質上要看創意夠不夠。我國幅員遼闊，經過不同朝代的歷史疊加，幾乎每個地區的博物館都有獨特的歷史文化成果。不過，家底太過豐厚也會帶來歷史脈絡復雜，難向社會全面科普的問題。這時候，獨具創意的文創就成了一把鉤子，先撩開歷史的一角面紗，再吸引大伙兒向內探索和挖掘。

加上大眾審美和文化需求有了較大改變，文創不能僅是傳統文化元素的簡單復制或者拼接，更得注重表達方式的創新。我們不難發現，以往的書簽、冰箱貼、明信片等文創“三巨頭”已逐漸淡出“頂流圈”，反而是出新搞怪的文創頻繁出現在生活和社交平臺上。這邊有精神狀態領先的“馬踏飛燕”，那邊就冒出了吳王夫差胖寶劍和能當筆架的迷你兵馬俑，甚至還有古今生活交融的創意盲盒擺件。這些文創擺脫了“紀念品味重”的特點，不再作為“旅游”“打卡”的附屬品，而在更多元的應用場景中具象化了傳統文化的創新表達，也成為年輕一代的社交媒介。

除了充當傳統文化的推介官，博物館文創也成為了文旅經濟新增長點。社交平臺上，經常有游客為了買到某件文創專門打卡博物館，他們或單槍匹馬或組團進貨，搶到心儀文創后還不忘和互聯網家人分享秘訣。這樣一看，擁有一款或多款熱銷文創，至少能帶動博物館及其周邊區域的客流量，增加博物館收入，拉動周邊餐飲、住宿、交通等相關產業的發展，從而形成文旅消費的良性循環。

實際上，文創本身也是城市歷史文化的一部分，全國多地也開發出具有地域特色的文創。這邊，廣西柳州結合鮮香爽辣的螺螄粉，推出了螺螄妹抱枕；那邊，古都西安推出了毛絨版臘汁肉夾饃，山東東營有自己的“電子木魚”擺件，河南安陽做出了印有甲骨文的熱湯面，更不用說各地以城市代表建筑制成的文創雪糕。可以說，結合了獨特創意和工藝的文創既是連接過去與未來的橋梁，同樣也是城市文化軟實力的體現。

再說回到博物館文創，盡管“熱風”正盛，但仍有部分博物館文創聲量小、銷量低，很難依靠文創來撬動流量和大眾目光的天平。個中原因既包括文創本身創意不足，也存在市場定價過高的問題。短時間內，博物館文創的熱潮不會衰退，各家文博機構要想殺出重圍，最有效的方法還是抓住文創消費主力軍的心，尤其是了解新一代年輕消費者的喜好和需求。成長于新一代網絡和社交環境下的沖浪er們，追求的是個性化、互動性以及文化深度并存的消費體驗，想要獲得的也是心理上的共鳴。

對于博物館文創來說，既要上承傳統文化的精髓，又要面向大眾進行生動翻譯，其開發過程必定不易，也鮮少可以“出道即巔峰”。不過，由近年來爆火的部分博物館文創案例來看，文化的厚度和創新的力度，決定了博物館文創能走多遠。各花入各眼，在沒有標準答案的文創花園里，我們還是希望看到更多文物穿上新衣服，從展柜里跳出來，活靈活現地走進千家萬戶，也讓文化創新的風一直吹下去。