今年以來，全國各地因地制宜，積極開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等品牌活動，打造“體育+旅游”的新場景新模式，推動文化旅游和體育活動深度融合。在暑期旅游旺季來臨之際，各地又紛紛推出新舉措，以賽為媒、以賽促旅、以賽興旅，引導游客“因為一場賽，游好一座城”。

“體育+旅游”點燃夏日消費新場景。習近平總書記強調，要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。國家發展改革委等部門日前出臺文件，提出了打造消費新場景培育消費新增長點具體任務措施，推動包括文旅體育消費新場景在內的培育，為消費市場的進一步壯大提供了堅實的政策保障。各地結合資源稟賦推出體育旅游特色服務，既滿足人們對高品質生活的追求，又帶動體育消費“火”起來、暑期經濟“熱”起來，正是與時俱進的創新實踐。

以賽引流、以賽促旅，激活暑期體育消費“流量密碼”。近些年發軔于貴州的“村超”和“村BA”，讓大家越來越認識到，不僅大型體育賽事對經濟發展發揮了巨大促進作用，具有地方特色的中小型體育活動對經濟的拉動作用同樣潛力巨大。今年端午假期，因“村超”慕名前往榕江縣的游客超過18.3萬人次，從去年1月至今年4月，當地共接待游客達939.6萬人次；今年“村BA”球王爭霸賽貫穿“五一”假期，臺江縣接待游客達38.79萬人次。打造各具特色賽事品牌、開辟體育旅游精品線路，越來越多的游客“因為一場賽，游好一座城”；越來越多的地方“辦好一場賽、帶動一座城”。

跟著賽事去旅行，健身運動雙向奔赴感受“詩和遠方”。平時多活動活動、鍛煉鍛煉，鋪就幸福生活健康底色。隨著生活水平的提高，人們對健康體魄也有了更多要求，愿意為體育鍛煉付費的人越來越多。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場上……人們健身運動的方式越來越個性化、多樣化，也折射出體育消費的火爆。打造消費新場景，就是要通過與時俱進的模式、業態、服務等優化創新，提升消費體驗、點燃消費熱情、助推消費提質升級。通過舉辦體育賽事、創新觀賽場景，游客在新業態、新產品、新玩法中享受到運動樂趣，提升了體驗感和滿意度，有力助推“體育+旅游”呈日益火爆態勢。

體育賽事“火”起來，消費市場“動”起來。消費一頭連著宏觀經濟，一頭連著千家萬戶，是經濟發展的重要引擎。數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數超過5億人，已經成為全球最大的體育消費市場之一；當前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。從“賽場上”到“賽場外”拓展整個消費鏈條，提供更多的文創產品和優質服務，提高體育旅游和體育消費的附加值，體育場景不斷“上新”，暑期經濟“動”力十足。賽事經濟作為擴內需、促消費、穩增長的“新載體”和“新路徑”，為高品質生活提供新供給，為高質量發展提供新引擎。（高譚）