今年以來，全國(guó)各地因地制宜，積極開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”等品牌活動(dòng)，打造“體育+旅游”的新場(chǎng)景新模式，推動(dòng)文化旅游和體育活動(dòng)深度融合。在暑期旅游旺季來臨之際，各地又紛紛推出新舉措，以賽為媒、以賽促旅、以賽興旅，引導(dǎo)游客“因?yàn)橐粓?chǎng)賽，游好一座城”。
“體育+旅游”點(diǎn)燃夏日消費(fèi)新場(chǎng)景。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來。國(guó)家發(fā)展改革委等部門日前出臺(tái)文件，提出了打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)具體任務(wù)措施，推動(dòng)包括文旅體育消費(fèi)新場(chǎng)景在內(nèi)的培育，為消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步壯大提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。各地結(jié)合資源稟賦推出體育旅游特色服務(wù)，既滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，又帶動(dòng)體育消費(fèi)“火”起來、暑期經(jīng)濟(jì)“熱”起來，正是與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新實(shí)踐。
以賽引流、以賽促旅，激活暑期體育消費(fèi)“流量密碼”。近些年發(fā)軔于貴州的“村超”和“村BA”，讓大家越來越認(rèn)識(shí)到，不僅大型體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了巨大促進(jìn)作用，具有地方特色的中小型體育活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用同樣潛力巨大。今年端午假期，因“村超”慕名前往榕江縣的游客超過18.3萬人次，從去年1月至今年4月，當(dāng)?shù)毓步哟慰瓦_(dá)939.6萬人次；今年“村BA”球王爭(zhēng)霸賽貫穿“五一”假期，臺(tái)江縣接待游客達(dá)38.79萬人次。打造各具特色賽事品牌、開辟體育旅游精品線路，越來越多的游客“因?yàn)橐粓?chǎng)賽，游好一座城”；越來越多的地方“辦好一場(chǎng)賽、帶動(dòng)一座城”。
跟著賽事去旅行，健身運(yùn)動(dòng)雙向奔赴感受“詩和遠(yuǎn)方”。平時(shí)多活動(dòng)活動(dòng)、鍛煉鍛煉，鋪就幸福生活健康底色。隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康體魄也有了更多要求，愿意為體育鍛煉付費(fèi)的人越來越多。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場(chǎng)上……人們健身運(yùn)動(dòng)的方式越來越個(gè)性化、多樣化，也折射出體育消費(fèi)的火爆。打造消費(fèi)新場(chǎng)景，就是要通過與時(shí)俱進(jìn)的模式、業(yè)態(tài)、服務(wù)等優(yōu)化創(chuàng)新，提升消費(fèi)體驗(yàn)、點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、助推消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。通過舉辦體育賽事、創(chuàng)新觀賽場(chǎng)景，游客在新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新玩法中享受到運(yùn)動(dòng)樂趣，提升了體驗(yàn)感和滿意度，有力助推“體育+旅游”呈日益火爆態(tài)勢(shì)。
體育賽事“火”起來，消費(fèi)市場(chǎng)“動(dòng)”起來。消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，一頭連著千家萬戶，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一；當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元，活力四射的體育消費(fèi)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。從“賽場(chǎng)上”到“賽場(chǎng)外”拓展整個(gè)消費(fèi)鏈條，提供更多的文創(chuàng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高體育旅游和體育消費(fèi)的附加值，體育場(chǎng)景不斷“上新”，暑期經(jīng)濟(jì)“動(dòng)”力十足。賽事經(jīng)濟(jì)作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的“新載體”和“新路徑”，為高品質(zhì)生活提供新供給，為高質(zhì)量發(fā)展提供新引擎。（高譚）
