新華社長春5月9日電?題：讓老字號創出新活力

新華社記者段續、唐成卓

剛剛過去的“五一”假期，許多老字號店鋪門前排起長隊，成了游客熱門“打卡地”。點心、手表、球鞋……眾多老字號網店商品熱銷，引領新潮流。“就愛這口老味道”“質量沒得說”“老字號更新潮”，網友曬圖、熱議。

老字號的“老傳統”是吸引顧客的重要原因。歷經市場大浪淘沙的老字號品牌，承載著豐富的生活記憶。顧客慕名而來往往是沖著老味道、老情懷。因此老字號傳承發展，首先是傳承，代代相傳的老手藝、老產品，是老字號的立身之本，要把固有的特點保存下來。老字號的“傳家寶”在于經過時間檢驗的過硬質量，在于傳承至今的中華優秀傳統文化，在于對品牌價值的深入發掘。抓住“傳承”這個牛鼻子，緊盯市場需求，讓老產品、老工藝不失傳、不失真、不變味，“金字招牌”才能不褪色。

老字號的“新動作”是持續煥發光彩、贏得市場的關鍵。老字號之所以能夠成為老字號，無不是在多年激烈的同行競爭中靠不斷創新形成了品牌效應。時至今日，老字號要煥發新光彩，仍然離不開創新。要讓慕名而來的顧客既能從“老味道”中重拾老情懷，又能從“新動作”中感覺到新意思。市場日新月異，老字號品牌要勇于“出圈趕潮”，摒棄固化思維，精細洞察市場需求、精心打造“網紅”新品、積極開拓消費新場景。老字號的創新，是對標先進理念、順應市場機制的創新，是符合發展潮流、取得市場認同的創新。瞄準百姓需求、市場認可，主動出擊、創新求變，才能與時代同頻共振。

品牌創建不易，傳承創新更難。新的市場環境中，有一些老字號掉隊，但也有越來越多老字號積極思變、創新經營，正通過跨界品牌聯名、發力多元營銷、創新產品功能等方式來守正道、闖新路，把“老物件”玩出“新花樣”，贏得市場認可。期待越來越多的老字號通過守正創新，發掘品牌價值，拓展更大市場，讓更多優質國貨引領時尚新潮流、激發消費新熱點。