“培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”2024年政府工作報告中，培育國貨被列為促消費抓手之一。挑條馬面裙、配上素襯衣、做個簪盤發，在古鎮打卡，同山花合影……這個春天，“新中式”穿搭火爆出圈，成為游園踏春的一道靚麗風景。
新中式風靡、國潮涌起，盤扣、馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫等聽起來頗具年代感的詞語變身成為時尚穿搭的密碼。典雅而不厚重，獨特又不浮夸，好看又實穿的“新中式”在越來越多消費者的衣櫥中占有了一席之地。某短視頻平臺上，帶有“#新中式穿搭#”話題的短視頻播放量超過106億；春節期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求”等話題沖上熱搜，僅今年前兩個月，馬面裙線上就賣了近7個億，同比暴漲560%。除此之外，“新中式”的風還刮到家居裝潢、文旅娛樂、科技產品等多個領域，逐漸成為“流量+財富”的寶藏庫，帶動國貨在“衣食住行”中大放異彩。“非遺秀”、祈福表演、美食年貨市集等現場人山人海消費火熱；國產新手機一機難求，國貨美妝迅速崛起；新能源汽車、鋰電池等大批國貨之光走出國門……“新中式”創新著東方美學的現代表達，讓每個中國人倍感自豪，也讓更多人重新認識中式的美。
“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”“新中式”美學走紅的背后是蘊藏的是千年文化積淀之美、傳統工藝傳承之美和新時代青年自信之美。不管是旗袍、馬褂，還是馬面裙，承載的是中華民族的文化，“點燃”的是人們對傳統文化的認同感和自豪感。從醒獅手辦盡展南派舞獅之雄姿到千角燈立體拼圖呈現花燈流彩之瑰麗，從2024央視春晚節目《年錦》以紋樣傳統服飾來展示中國傳統服飾之美，到電影《長安三萬里》不僅實現口碑票房雙豐收，還為影片采風地西安的旅游經濟再添了一把火。細賞一件件匠心獨運的文創潮玩產品、觀看一場場別出心裁的傳統文化盛宴，中華優秀傳統文化正為越來越多領域提供豐厚給養，而“新中式”正賦予傳統以新生命，人們從中觸摸歷史、品味傳統、體會潮流，積淀數千載的中華文化與時俱進、澎湃不息。
“國潮”涌動，國貨重新走紅市場，不少老品牌煥發了“第二春”，也助推一批新興品牌進入發展“快車道”。國產品牌的科技含量和品質工藝越來越精湛，“新國潮”已不局限于穿衣吃飯，而正在科技、文化等各領域發揮著“中國力量”。例如，契合年輕人審美的國產手機在高科技加持下不斷創新，數年間躍居行業翹楚。國產手機的變遷也成為“中國制造”從模仿者、追隨者變成創新者、引領者的縮影。此外，潮玩之“潮”，是國貨之潮，也是文化之潮，不僅“圈粉”國內消費者，還走紅海外，成為展示中華文化的窗口。當一件件浸潤著中式建筑精妙與匠心的榫卯玩具在海外大受歡迎，當結合了金翅鳥冠、萬工花轎等中國傳統元素的3D金屬拼圖閃耀國際展會，國貨“潮品”屢屢在國內外市場掀起熱潮，成了“穩增長”的“新活水”。然而“國潮”大浪涌來泥沙俱下，部分廠商只是見“紅”思齊、盲目跟風，空有符號沒有內涵。支持國貨不能僅靠一種情懷，唯有不斷苦修內功、豐富內涵才能永立潮頭、經久不衰，源源不斷地向世界輸出來自中國的潮流思路。
文貫千年，潮涌東方。我們相信，豐富的中華文化內涵、深厚的中式美學精神會成為更多行業發展的靈感源泉，“國潮”定能澎湃不息展現中華文化的永恒魅力和時代光彩。（韓雨辰）
