今年春節(jié)假期，南京再“出圈”。璀璨奪目的秦淮燈彩、精致精彩的文旅活動，喜慶熱烈的傳統(tǒng)年味，引來全國各地游客打卡點贊。新華網(wǎng)發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)國內(nèi)知名景區(qū)熱度“Top10榜單”中，南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶排名第一；2024年春節(jié)國內(nèi)熱門商業(yè)街熱度“Top10榜單”中，南京夫子廟步行街排名前列。
如何以燈為媒，點燃文旅經(jīng)濟的繽紛活力？南京秦淮將“文化+節(jié)慶+科技+娛樂”有機融合，在燈彩的流光溢彩之中展現(xiàn)文旅消費的新業(yè)態(tài)、新場景，在傳承優(yōu)秀民俗文化、營造新春喜慶氛圍的同時，不斷釋放文旅消費新潛力，同時以節(jié)為介，以文會友，以旅惠民，借勢秦淮燈會，秦淮將文化與旅游、經(jīng)濟交融共興，點燃了文旅經(jīng)濟的繽紛活力。
燈彩靚創(chuàng)意足
古韻新風(fēng)交相輝映
“亮燈嘍……”悠揚的聲音在老城南美輪美奐的燈彩中回響。2月2日，2024“點亮中國燈”——龍年燈會燈彩迎新春全國主會場活動暨第38屆中國·秦淮燈會亮燈儀式在白鷺洲公園舉辦。同一時刻，萬里之外的新疆伊寧市，以“龍騰盛世新伊犁 秦淮燈會映天山”為主題的第38屆中國·秦淮燈會——首屆伊犁河燈會也在伊犁河畔舉行亮燈儀式，燈彩連兩地，升騰而起的年味開啟了一段跨越時空的文化交流。
隨之點亮的，還有文旅市場的“熱辣滾燙”，光影閃耀間，景區(qū)街區(qū)移步換景，古韻新風(fēng)交相輝映。“從夫子廟逛到老門東，又一路走到白鷺洲公園，到處火樹銀花，年味濃郁！”身著漢服帶著攝影師約拍的徐若，興奮地展示她手機里的幾百張照片。在燈彩映襯下，照片中的她像極了從婉約詞里穿越而來的女子。
今年燈會有7個展區(qū)，330組燈彩各具特色，以虛擬與現(xiàn)實燈彩交融觀感展現(xiàn)南京秦淮獨特魅力。“鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞。”白鷺洲公園里，以明代古畫《上元燈彩圖》為主題創(chuàng)作的68組燈彩，還原當(dāng)時的生活習(xí)慣、人文、民間藝術(shù)。高達13米的水上燈組“鰲山國泰”，點點星火映照在白鷺洲波光粼粼中，構(gòu)成了一幅“浮光掠金”的畫卷。白鷺洲公園西門的飛龍威猛而不失瑰麗。白天，它以“多巴胺穿搭”般的時尚姿態(tài)迎接每一位游客；夜幕降臨，則又流光溢彩，霸氣神秘。連日來，與這組“龍騰帶遠(yuǎn)”合影，已成為市民游客賞燈的熱門之選。
門東街區(qū)，明城墻下站“C位”的巨龍“龍騰盛世”高16米、寬22米，龍頭昂揚，龍身盤旋，勢如騰云，是門東片區(qū)參與秦淮燈會以來，呈現(xiàn)的最大生肖燈組；門東三條營東側(cè)的古建筑群之間，一條靈動飄逸的燈火長龍綿延80多米，拐了24道彎，對應(yīng)著2024年……底蘊深厚又與時俱進的燈組展現(xiàn)著老城南獨有的魅力。
燈會期間，在秦淮·非遺館舉辦的全國燈會燈彩項目展匯集了全國15個省市35個省級以上燈會燈彩項目，共150余件作品，“樂清龍檔”燈組，造型層次分明；“畫龍點睛”燈組，“科技感”十足；“六角亭走馬燈”，寓意吉祥……讓人移步換景，轉(zhuǎn)瞬間，一館看盡天下燈。
活動多場景新
互動體驗精彩紛呈
賞千燈萬盞，觀星河爛漫。春節(jié)期間，吸引人的不僅僅是秦淮燈會，各景點非遺研學(xué)、文旅民俗展演精彩紛呈，夫子廟年味吉市、玩偶互動巡游、門東新春妙會等體驗活動趣味十足，人氣商氣兩旺，一道道“文旅大餐”讓游客直呼過癮。
“我們一家早就打算好了，春節(jié)要來南京玩。”浙江游客李莫說，“全家投票春節(jié)去哪兒玩，所有人還是選南京。”李莫說，好吃又好逛，從白天到夜晚都很精彩，很多地方值得認(rèn)真看慢慢體會。“燈會逛了、美食吃了，我媽媽非常喜歡逛博物館，從這里的南京中國科舉博物館到瞻園、門東再到大報恩寺，一路燈火輝煌，一路歡聲笑語。她高興極了。”
春節(jié)期間，夫子廟、白鷺洲公園景區(qū)預(yù)約火爆、一票難求，老門東街區(qū)、大報恩寺、朝天宮、愚園等景區(qū)創(chuàng)單日客流量歷史新高。
“夫子廟景區(qū)也這么有智慧感！”通過手機AR看到夫子廟照壁“雙龍戲珠”的雙龍竟然騰空而起，惹來一眾大學(xué)生的驚呼。科技與傳統(tǒng)共舞，這個春節(jié)，在夫子廟景區(qū)，游客只需一部手機，就能追隨“線上孔夫子”的腳步，開啟暢游奇幻之旅，領(lǐng)略夫子廟文化內(nèi)涵。這是夫子廟文旅集團通過數(shù)字技術(shù)，將實體燈組與虛擬場景融合，采取MR技術(shù)讓人與景深度互動，帶來沉浸式探索體驗。
燈影灼灼，游人如織。從景區(qū)到街巷，從夫子廟到老門東，順著人群涌動的方向，亮閃閃的燈籠下，“創(chuàng)意妙會”和“年貨市集”引人關(guān)注；生意紅火的近百家漢服體驗館形成產(chǎn)業(yè)鏈。去年底新開張的門東非遺傳習(xí)館，將現(xiàn)場制售與實物展覽相結(jié)合；秦淮非遺館內(nèi)，全國燈會燈彩項目展讓市民游客一站式盡覽各地非遺燈彩精品；東牌樓燈市，80余個攤位，40余萬盞花燈亮相，秦淮傳統(tǒng)花燈與創(chuàng)意生肖龍燈交相輝映；MO音琵琶街，《英雄聯(lián)盟手游》攜手“龍騰華彩新春燈市”亮相，千年秦淮風(fēng)雅與新潮手游相映成趣……
消費旺產(chǎn)業(yè)興
景區(qū)商圈“熱辣滾燙”
一組組明艷的燈彩，一個個沉浸的場景，秦淮燈會讓老城南成為春節(jié)假期南京最有人氣的地方，推動文旅消費持續(xù)火熱。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期南京市秦淮區(qū)景區(qū)景點接待游客總量達479.68萬人次，分別比2019年、2023年同期增長75.82%、35.96%，實現(xiàn)旅游收入約52.2億元。
“元宵節(jié)到東牌樓燈市買盞花燈，今年也不例外！”從蘇州趕來南京與朋友會合的葛高涵在元宵節(jié)“如約”來到夫子廟，他與朋友相約東牌樓燈市已有5年，每年都會留下一張合影。
今年燈會期間，東牌樓燈市的“小花燈”喚醒了“大能量”。近30位非遺傳承人帶著荷花燈、菠蘿燈等傳統(tǒng)燈彩和生動有趣的“小龍”創(chuàng)意燈約40萬盞花燈亮相，還沒到元宵節(jié)就被一搶而空。在夫子廟文旅集團的市場化運作下，早在龍年花燈尚未正式上市前，各種訂單就紛至沓來，借助網(wǎng)絡(luò)，秦淮花燈銷售突破時間、地點、節(jié)令的限制，一年四季均有制作銷售。
“很難得的體驗！大堂和房間都滿是濃濃書卷氣息。既能穿漢服，還能帶著小朋友下圍棋、聊國學(xué)。”春節(jié)期間，來自濟南的林先生一家三口預(yù)訂了夜泊秦淮尊經(jīng)書院的住宿，能夠在喧鬧的市中心感受到文化沉淀后的靜謐和深邃，他們一家樂在其中。
在火熱的消費潮流中，文化消費更顯魅力、更具活力。有了文化味，各種消費才滋味無窮、回味悠長。春節(jié)期間，夫子廟文旅集團旗下的6家文化主題酒店入住率均達90%以上，綜合收益較2023年同比增長30%。
以節(jié)日消費為契機，持續(xù)創(chuàng)新消費供給、提升消費體驗、加強供需對接，提供更多物質(zhì)、文化消費選擇，讓傳統(tǒng)佳節(jié)與現(xiàn)代消費建立更加有機的聯(lián)系，節(jié)日的煙火氣和文化味便會更加濃厚。秦淮區(qū)一步步走出了傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結(jié)合、文化與經(jīng)濟融合共興的新路子。
燈會美服務(wù)優(yōu)
游客滿意保障到位
秦淮燈會的出圈讓央媒頻頻報道、點贊。《人民日報》、央視、新華社、中新社等10余家國家級頭部媒體刊播燈會報道160余篇。
“我們老南京就在家里直播看燈，美景先留給客人們。”家住琵琶小區(qū)的劉阿姨笑著說。在他們的規(guī)劃中，錯峰賞燈已成了習(xí)慣。“燈會延展期到5月份呢，等外地游客回去了，我們再去近距離慢慢欣賞。”
“出示預(yù)約碼即可進入景區(qū)。”“您注意腳下臺階，小心慢行。”“從這邊直行第二個路口左拐就能看到……”燈會期間的夫子廟景區(qū)各個出入口，身著紅馬甲的志愿者們做好現(xiàn)場秩序維護引導(dǎo)，提供暖心服務(wù)，悉心疏導(dǎo)大客流。
秦淮燈會美，秦淮人更美。景區(qū)內(nèi)外，隨處可見武警、公安、交管、城管、環(huán)衛(wèi)人員、醫(yī)務(wù)工作者、志愿者、景點講解員的身影……在燈火璀璨背后，那些默默奉獻的勞動者，用辛勤和熱情將最美秦淮呈現(xiàn)給南京市民與四方游客。
春節(jié)期間，秦淮區(qū)每天組織機關(guān)干部、城管執(zhí)法、市場監(jiān)管員、協(xié)管員、安全員、保潔員、醫(yī)務(wù)工作者、志愿者等300余人值守景區(qū)一線。“早上8時到晚上11時，我們?nèi)珕T上崗，全程保障。”據(jù)介紹，燈會期間，夫子廟景區(qū)平均每天清拖、規(guī)范非機動車200余輛，清運共享單車3500余輛，清運垃圾40余噸。在夫子廟游客中心，除了每天定期的免費講解服務(wù)外，還為游客貼心準(zhǔn)備了紅糖姜茶、紅棗枸杞茶等免費熱飲。第三方春節(jié)假日游客滿意度調(diào)查顯示，游客總體滿意率達95.87%。
守正知所來，創(chuàng)新知所往。精彩的秦淮燈會，傳承的是賡續(xù)千年的文化情懷，開啟的是一元復(fù)始的接力奮斗，點燃的是潛力無限的消費激情，映射的是中國經(jīng)濟的光明前景。燈會精彩仍在繼續(xù)，讓我們約起來！
通訊員 秦萱
南京日報/紫金山新聞記者 田詩雨
本文圖片：秦淮區(qū)融媒體中心 南京日報/紫金山新聞記者 董家訓(xùn)
