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新江蘇評論員 蘇文

購置年貨是家家戶戶必備的春節“儀式感”。當老一輩忙著采購糖果、瓜子花生、砂糖橘等傳統年貨時，年輕人中已悄然刮起“電子年貨”旋風。傳統年貨和“電子年貨”，誰更有年味？網友就此展開討論。有網友認為是“電子年貨”讓年味逐漸減淡，有網友認為“電子年貨”是新生一代獨特的儀式感，而且更有趣。

什么是“電子年貨”？除數碼產品外，手機紅包封面、屏保壁紙、拜年文案、新春表情包、社交平臺會員、電子鞭炮等數字虛擬商品都可以是“電子年貨”。“電子年貨”有多受歡迎？一組數據顯示：近一周，淘寶電子紅包、壁紙、文案等商品搜索量環比增長超160%。

消費者不但可以私人定制“龍年表情包”，還能拿到PSD源文件親自上手修改，生成獨一無二的個人祝福，讓人驚呼“太值”“滿足個性需要”！

一批“電子年貨”的粉絲甚至喊出“不是補品名酒買不起，而是電子年貨更有性價比”的口號。也有網友評價，“我們中老年人接受新事物是從身邊年輕人接觸的，電子年貨熱潮來了”。在社交平臺，我們可以看到，許多人熱衷于“搶紅包封面”，比如一款熱門游戲、自己的母校、所在公司推出的主題拜年紅包封面。為能搶到心儀的紅包封面，很多人設置鬧鐘“拼手速”，畢竟，春節搶紅包是過節的“保留節目”之一，心儀的紅包封面則更將期待值拉滿。

“電子年貨”為什么會成為“新型年貨”，備受年輕人喜愛？從使用場景來看，“電子年貨”具有強社交性，也不會帶來經濟負擔。既能起到傳遞祝福的作用，又能提供情緒價值，是一種生動且年輕化的表達方式。從使用程度來看，過于嚴肅的文字祝福則太過板正，表情包或趣味拜年紅包正好能以輕松愉快的方式消解看起來較為隆重的事物，縮短距離感，還可以消弭地理差距，更符合年輕小伙伴的語境表達。

“電子年貨”的流行，還與時代的變化有關。隨著互聯網的縱深發展，“電子化”已成為烙印在Z世代身上的深刻標簽，創新表達成了越來越多小伙伴的選擇。過年，講究一個年味，中老年人堅守著過去的傳統習俗，年輕人用獨屬于互聯網一代的方式表達，何嘗不是一種文化創新呢。

認知差異的不同，并不代表非黑即白、非此即彼。無論是傳統年貨還是“電子年貨”，都是營造年味的方式，都表達了對傳統節日的尊重和熱愛，都值得鼓勵和推崇。

不管是走在潮流前沿的“電子年貨”，還是“花式”制造與眾不同的春節氛圍感，“電子年貨”的流行并非偶然，是年輕人對春節的獨特理解，也是他們用自己的方式重拾年味，擁抱傳統。畢竟，他們只不過是重新拿回了自己對春節的重新定義權，大眾不妨多些理解和支持，體驗一把“電子年貨”的樂趣。