各地文旅成了2024年一開年最卷的產業。1月9日，河南文旅開啟“題海戰術”，四天發布112條視頻。之后“山河四省”開啟內卷模式，并帶動陜西文旅、湖北文旅等各地文旅頻繁更新，電腦“累冒煙”、在線改名、土味喊麥等，引來眾多網友圍觀。

此后，各地文旅紛紛開啟“搖人”模式，吉林文旅請網紅白冰推廣家鄉；江西文旅在線喊話劉濤、鄧超等江西籍明星給家鄉上分；重慶文旅找來肖戰，河北文旅找到趙麗穎，河南文旅請來王一博，等等。最新的進展是，洛陽文旅已經從“美男計”卷到給游客送鉆石，從1月14日到16日，連送三天，最大1克拉。

聽勸、寵粉、態度真誠、與網友平等互動，是各地文旅圈粉的法寶。在攜程聯合微博推出的“旅游趨勢榜”中，“河南文旅瘋狂上分”“秦始皇帶兵馬俑跳科目三啦”“陜西文旅拿回屬于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多個相關話題上榜。

這波文旅內卷，給各地文旅帶來流量和粉絲增長，在OTA平臺上，相關目的地的搜索熱度也持續走高。攜程數據顯示，1月9日至1月15日，環比前一個月同期，陜西相關關鍵詞搜索熱度漲幅達到83%，在全國各省份中漲幅最高。其余依次為北京、河南、西藏、山西，搜索熱度漲幅分別達72%、62%、61%、55%。

受哈爾濱持續火爆影響，黑龍江搜索熱度漲幅達54%，河北、重慶、湖北、廣西搜索熱度均增長3成以上，吉林、江西、山東搜索熱度均增長2成以上。

除了在線互動，各地還拿出“真金白銀”，吸引游客前往。據不完全統計，甘肅鳴沙山月牙泉、福建武夷山、陜西華山、安徽黃山、西藏布達拉宮等知名景區均推出春季期間半價、免票的優惠政策。

預計這波熱度將持續至春節期間，帶動各地交通、酒店等各項文旅消費增長。從去年的淄博到哈爾濱，再到今年年初各地文旅局開卷，適應新的傳播規律，收獲流量和話題的同時，各地還需練好內功，才能將流量變留量。正如央廣網評論，“逐步提高城市的旅游承載能力、接待能力、服務水平，才是游客和當地民眾最需要、最期待的，也是文旅產業高質量發展、可持續發展的基礎。”

通訊員 楊展望