“超級黃金周”落幕，文旅市場持續火熱。許多游客為了躲避洶涌人潮，把目光投向小眾目的地，玩起“反向游”。

相較于在熱門景區“扎堆”，“反向游”主打“玩得新、玩得精”。比如不坐飛機高鐵，坐著綠皮火車感受慢節奏生活；不去城市地標，在菜市場、老街巷體驗地道風情……在尋常的城市里探索不尋常的自然美和人文美，是“反向游”的“精髓”所在。

為何越來越多人愛上“反向游”？熱門旅游城市“超難搶”的車票、動輒上千一晚的住宿、人山人海的景點讓許多人“望而卻步”。而一些小眾城市不僅旅游成本低、性價比高，還更清凈悠閑、舒適愜意，更能滿足大家“停下來，讓靈魂跟上”的心理需求。

“反向游”受熱捧，其根本原因是國人的文旅消費觀念正在發生變化。越來越多人放棄了原先走馬觀花、趕集扎堆式旅游，轉變成體驗式、休閑式、沉浸式旅游。

“反向游”的魅力，就是把游客從“參觀者”變成“體驗者”。那些散落在城市間的老街古巷、歷史遺存，記錄著過往的發展脈絡、流露出獨特的城市氣質。走進城市的街巷，感受它的文化肌理，與它“深度對話”。在走街串巷中感受城市的發展與變遷、歷史與文化、時尚與創新。

“反向游”火爆，對于促進旅游業態向多元生長是一個難得的機遇。那么，小眾目的地如何擁抱機遇？筆者認為，一方面要提升旅游承載力，改善旅游體驗，提高城市整體形象，用滿滿的熱情讓旅客感到賓至如歸。另一方面，所以要從內部發力，挖掘本地優勢資源，用心打造出特色“名片”。讓旅客既能沉浸在游玩的快樂中，又能感受到當地的人文風情和文化內涵。

每一座城市都是一座值得慢慢挖掘的寶藏。我們期待，在“反向游”的熱潮里，能看到更多城市的“閃光點”，發現更多“城市之美”（文：沐風 圖：阿道）