淮安歷史文化源遠(yuǎn)流長、旅游資源豐富，擁有“偉人故里、運河之都、美食之都、文化名城”四張城市名片，大自然的山水饋贈、祖先們的文化遺產(chǎn)、建設(shè)者的奮斗足跡，為淮安講好文旅故事、寫好文旅文章提供了生動素材。近年來，淮安大力促成文化與旅游激情碰撞，帶來文化旅游產(chǎn)業(yè)的萬千新氣象。

管偉法 攝

以文促旅，賦能激活力

悠悠運河畔，暮色起、華燈上。淮劇《村里有個管得寬》精彩上演，趣味十足的兒童劇《西游記》實景演出贏得掌聲不斷，淮海戲、黃梅戲引得群眾連連叫好……不久前舉辦的2023“一蝦兩園，嗨游淮安”夏夜消費節(jié)，為百姓送上了“文化大餐”。

淮安始終將挖掘地方特色文化資源、文化元素、文化符號放在塑造文化品牌、提升文化影響力的第一位，大力實施“文化+”發(fā)展戰(zhàn)略，西游樂園、淮安方特東方欲曉主題樂園等文旅IP形成輻射帶動效應(yīng)。本次夏夜消費節(jié)是淮安以文化豐富旅游內(nèi)涵、助推旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級最生動的注腳，通過創(chuàng)新消費場景，打造了集“吃、游、購、娛、康、演”于一體的消費新業(yè)態(tài)，全方位覆蓋淮安文旅市場，多維度彰顯文旅消費特色，吸引不少市民、游客前來打卡。據(jù)統(tǒng)計，夏夜消費節(jié)共吸引近5萬客流量、售出龍蝦20余噸，帶動文旅市場加速升溫提級。

趙啟瑞 攝

文旅賦能、提振消費，淮安不僅深挖特色，還主動擁抱創(chuàng)新。今年的首屆夏夜消費節(jié)，以美食文化為媒，融合淮揚菜、《西游記》文化元素，突顯淮安文化品位與地域文化特點，融入年輕人喜聞樂見的樂隊、啤酒、說唱等全新元素，還將淮劇、淮海戲等傳統(tǒng)殿堂藝術(shù)請上臺，使節(jié)慶更添潮流味、更富藝術(shù)感、更有普適性、更具吸引力。

以旅彰文，探索新路徑

來根西游IP文創(chuàng)雪糕、抽個精巧可愛的西游主題盲盒……這些成為不少游客解鎖西游樂園的新姿勢，西游主題郵局也成為網(wǎng)紅打卡點。

城市因文而立、產(chǎn)業(yè)因旅而興。西游文化、淮揚美食等底蘊深厚的地方特色文化成為淮安促進(jìn)古今匯合、產(chǎn)業(yè)融合的最好載體。“當(dāng)下，文旅融合成為點燃城市經(jīng)濟的新引擎，‘文創(chuàng)+’經(jīng)濟模式可以打造更多網(wǎng)紅景點，還能拉動消費。”淮安市全域旅游營銷有限公司副總經(jīng)理、江蘇運河之都文化創(chuàng)意有限公司董事長蔣澤言說，淮安厚重的歷史文化底蘊，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢，為企業(yè)實現(xiàn)跨界融合提供了強大助力。

趙啟瑞 攝

讓名著里的人物“走出來”、讓“沉睡”的故事“醒過來”、讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“潮起來”……近年來，淮安市文旅集團圍繞大運河、西游文化和淮揚美食等本土獨有的超級IP，已開發(fā)玩具、服裝配飾、食品、文具、節(jié)慶用品、商務(wù)禮品等8大類文創(chuàng)產(chǎn)品，通過結(jié)合不同產(chǎn)品的特性，將元素融入合適的產(chǎn)品載體，傳播文化及其背后的精彩故事。正是這些別具淮安特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為“營銷”淮安文旅市場的“擴音器”。

大運河畔古跡新生，文旅業(yè)態(tài)交相輝映。依托豐富的運河文化元素，淮安規(guī)劃“淮上四卷·運河八園”文化空間布局，重推大運河百里畫廊建設(shè)，中國水工科技館等地標(biāo)性項目加速推進(jìn)。如今，隨著河道環(huán)境整治、通航恢復(fù)、休閑公園和生態(tài)步道建設(shè)力度加大，運河兩岸發(fā)生了巨大變化，更具特色和煙火氣的街道、更鮮活有趣的運河遺存、更多酷炫奪目的主題博物館讓這座古老的“運河之都”煥發(fā)新光彩。

趙啟瑞 攝

淮安持續(xù)加大特色文旅資源深層開發(fā)，聚焦運河文化、西游文化和美食文化等地方特色元素，重塑文旅融合新格局，持續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)，實現(xiàn)了拉動消費和擴大淮安知名度、美譽度的多重效果，繪就了一幅幅充滿消費活力、富有生活氣息的發(fā)展新圖景。

通訊員 周建來

融媒體記者 王妍妍 丁碩