近日，江蘇省發布《關于促進全省文旅市場加快全面復蘇的具體政策舉措》，進一步強化政策支持，豐富優質產品供給，加大消費引導促進力度，持續推動文旅市場加快全面復蘇。

旅游因文化賦能豐富內涵，文化因旅游帶動更有魅力。隨著人民生活水平和知識層次的不斷提升，文化和旅游更加密不可分。近年來，推動文化和旅游深度融合、一體化發展，成為文旅產業發展的“主動脈”。著眼于滿足人民日益增長的美好生活需要，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，持續釋放消費市場動能，為文旅業注入“強心劑”，讓人民群眾的獲得感、幸福感、安全感更足。

深挖旅游文化，筑牢文旅復蘇“產業橋”。黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。近年來，世界遺產文化+生態旅游、古跡文化+文博旅游、民俗文化+鄉村古鎮旅游、大熊貓文化+全鏈旅游、歷史文化+“網紅”街區旅游、主題公園+旅游演藝等方方面面的文旅融合發展模式，向游客拋出新“橄欖枝”。譬如，湖北宜昌挖掘地域文化元素精髓，舉辦優秀“文旅小戲”評選展演活動，創作了19部方言情景劇、音樂劇、京劇、花鼓戲、COSPLAY等較高品質的文旅小戲；四川高縣圍繞生態資源，打出“天然氧吧”、“森林浴場”、“避暑勝地”的“金色名片”，不僅能夠塑造當地旅游特色，而且還能增強品牌的傳播力和影響力。旅游與文化深度融合，依托自然風光和人文歷史特色，沉浸式、體驗式消費逐漸成為消費主流，豐富、優質的旅游產品為消費者提供更多更新的選擇，不斷提升著“詩和遠方”的吸引力。

提升服務質量，鋪就文旅復蘇“幸福路”。近年來，隨著文旅產業投入的不斷加大，旅游業的硬件配套能力得到極大提升，服務品質也隨之成為旅游業的競爭焦點。誰能提供更好更優質的服務，誰就能在市場競爭中掌握主動，讓游客“用腳投票”慕名而來。為此，各地要搶占先機、順勢而為，繼續推動國有景區門票降價等消費惠民措施，廣泛應用互聯網售票、二維碼驗票，提升寬帶移動通信網絡覆蓋水平，以提高消費便捷程度。同時，與鐵路、城市公交等部門做好交流對接，暢通出行“最后一公里”，實現車站與景點的無縫銜接，提升老百姓出游的體驗感與滿足感。

把控數字變量，繪就文旅復蘇“科技圖”。數字化是推動文旅產業融合發展的重要抓手，數字化也是深化供給側結構性改革的重要手段。當前，5G、大數據、AR/VR、人工智能、超高清等數字技術在文旅行業被廣泛應用，線上演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態發展迅速，數字文旅正在重構產業格局。面對信息化數字化發展的大趨勢，一方面，要把握機遇，運用新技術創新中國文化傳播和發展方式，充分展現中華歷史之美、文化之美。另一方面，要引導數字文旅在培育社會價值、弘揚民族文化、彰顯時代精神等方面發力，形成“線上”“線下”文化因素互補互融，使傳統文化擁有新的生命力，為中華民族偉大復興凝聚人心、匯聚力量。

推動文化和旅游融合發展，既需要對文化和旅游存量資源進行整合提升，又要在要素建設、內涵式發展、創新模式上發力。站在新的歷史起點上，中國要以文化引領優質旅游、旅游挖掘文化內涵，讓新時代文化和旅游融合發展有詩意更有溫情，繪就社會主義現代化建設的“新篇章”。（路小陽）