從全國風箏邀請賽暨江蘇省風箏精英賽（海州站），到借勢蘇超熱度實現破壁出圈，再到剛剛落幕的2025年江蘇省青少年乒乓球錦標賽——連云港市海州區正以一場場精彩賽事為筆，在這片土地上勾勒出文旅融合的新圖景。賽事作為串聯資源的重要紐帶，不僅成為海州展示城市風貌的璀璨窗口，更推動消費、服務等多元要素聯動共振，將賽事流量有效轉化為文旅增量，為區域文旅融合發展注入澎湃新活力。

以賽為“窗”：展城市風貌 促消費升溫

賽事賽場，向來是城市風貌最鮮活的展示屏。日前，2025年江蘇省青少年乒乓球錦標賽在海州體育館圓滿收官。來自全省13個城市的青少年運動員，在為期8天的賽程中展開激烈角逐，為觀眾獻上了一場場扣人心弦的“國球盛宴”。

這場錦標賽不僅為選拔培養乒乓球后備人才搭建了優質平臺，更在拉動體育消費、促進“體育+文旅”融合方面成效顯著。賽事熱度直接點燃了消費市場活力，形成“賽事熱、消費火”的良性循環。不少外地觀眾專程趕來觀賽，賽后順勢走進景區打卡，深入鹽河巷、海州古城品嘗海州特色美食。據統計，賽事期間共帶動綜合消費超500萬元，諾富特、宜尚PLUS等多家酒店連續多日滿房。

“我們為參賽人員提供了景區免費游覽等多項福利，有效延長了消費鏈條。”海州區文體旅局相關負責人介紹。賽事期間，裁判員、運動員可免費游覽孔望山、桃花澗等景區，并觀看《鏡花綺夢》實景演出，實現了賽場激情與文化體驗的有機融合。

以賽為“媒”：聚消費勢能 拓融合路徑

“為一場賽赴一座城”已成為當下文旅消費的新常態。自蘇超開賽以來，不少客場球迷專程奔赴海州，在暢享競技樂趣的同時，帶動了餐飲、住宿、文創等多元消費，讓賽事經濟突破“門票經濟”的局限。數據顯示，蘇超賽事連云港主場對戰淮安期間，海州區各景區景點接待游客環比增長12.3%，經營性二次消費業態營收增長17.3%。

為迎接8月3日的蘇超聯賽，海州區各大景區景點提前備好了“福利大餐”：8月1日至3日，觀賽球迷憑江蘇城市足球聯賽連云港主場票根（含電子票據）和身份證，省內其他12市市民憑本人有效身份證，可免孔望山、桃花澗、云臺水生花卉園等景區首道門票（不含園內其他收費項目及夜游項目）。

與此同時，萬達、吾悅、利群廣場等商業體同步推出賽事主題促銷活動，將體育激情與消費體驗深度融合?！拔覀兟搫咏?0家餐飲品牌推出8.8折優惠，讓觀賽前后的聚餐更實惠?；顒油瞥龊螅虉隹土髁匡@著增加，市民參與熱情高漲?！比f達廣場相關負責人介紹道。

以賽為“脈”：興城市活力 謀長遠發展

賽事的意義，遠不止于一時的熱鬧。如今，蘇超已從一場體育賽事升級為全民參與的社會活動。面對蘇超帶來的“超級流量”，海州區以開放姿態積極“接球”，不斷融合地域文化推出新游玩項目，推動游客從“看熱鬧”向“留下來”轉變，在與“蘇超”的雙向奔赴中，讓更多人成為文旅消費的受益者、城市文化的傳播者。

在賽事帶動下，城市公共體育設施使用率明顯提升。海州體育館綠茵場上，賽后仍有市民踢著友誼賽；樂動力全民健身中心羽毛球館和籃球場人氣爆棚，暑期單月客流量突破3萬人次；月牙島新建成的智慧跑道，成為運動愛好者的“科技新寵”?！疤K超這么火，我踢球的勁兒又被勾起來了！現在球場規劃好、設施全，年輕人也多，踢起來特別熱鬧。”足球愛好者李睿的話道出了許多市民的心聲。

海州區文體旅局相關負責人表示，將持續深化“賽事搭臺、文旅唱戲、全民共享”的發展理念，推動體育賽事從單一活動向綜合性城市品牌轉變。通過完善配套設施、創新服務模式、延伸產業鏈條，讓賽事經濟成為推動城市高質量發展的重要引擎。

下一步，海州區將重點打造“一賽一品”特色賽事體系，培育更多具有影響力的品牌賽事，同時加強文旅資源整合，完善“吃住行游購娛”全鏈條服務，讓賽事流量真正轉化為發展增量，為市民游客提供更豐富的文體旅體驗。

通訊員 徐歡 徐靖涵